Компания Hankook Tire Co. Ltd разработала новый бренд под названием Laufenn, который планируется вывести на рынок США в следующем году в качестве всесезонных шин. Laufenn позиционируется как относительно независимый бренд, охватывающий пять различных направлений, от всесезонных моделей для путешественников до высококачественных покрышек для внедорожников, спортивных автомобилей и легких грузовиков. О планах на будущий год представители компании сообщили на автошоу в Лас-Вегасе в 2014 году. Главный директор по маркетингу и корпоративному менеджменту Hankook, господин Хун Бум Чо, заявил, что компания намеревается выгодно продать и распространить свой бренд практически по всему миру, говоря о запуске второго южнокорейского бренда, запланированном на первую половину 2015 года. Первоначально Laufenn будет выпускаться только на заводе Hankook в Бекаси, Индонезия, чтобы избежать проблем с антидемпинговым комитетом США, контролирующим китайских производителей шин. Господин Чо также подчеркнул, что наличие второго бренда, раскрученного наравне с другими мировыми марками, значительно усилит позиции компании, сделав ее более конкурентоспособной. Название “Laufenn” происходит от немецкого слова “laufen”, означающего “бег”, и слоганом бренда станет “Путешествуй стильно”. В Hankook позиционируют шины как “чувственный выбор”, сочетающий в себе приемлемую стоимость, высокую надежность, устойчивость к износу и стиль. Представитель компании добавил, что Laufenn предлагает широкую линейку качественной продукции, подходящей для различных автомобилей и учитывающей разнообразие стилей и моделей. Главный вице-президент по продажам Hankook Tire America Corp, господин Шон Денлайн, сообщил, что шины Laufenn будут стоить несколько дешевле, чем шины Hankook, но не уточнил принципы ценообразования.